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是女性社区还是生活社区？这差着一半人，也就差着一半的广告，所以不难理解小红书急切追逐男性用户。

尤其是2019年以后，互联网人口红利逐渐见顶，广告业务整体低迷。而从跨境购物指南演变而来的小红书，女性用户占比几乎达到九成，严重不平衡的性别结构极为不利招揽白酒、汽车、数码等大广告主。

更长远的考量则是上市。2021年4月，小红书被传即将赴美上市，官方并未对此回应。几个月后，外部环境剧变，彭博社报道称小红书暂停赴美上市。

用户结构调整几乎是不可逆的，既然如此，小红书也只能尽量调和社区氛围，最大程度地沉淀下男性用户并挖掘其商业价值。那么，小红书做到了吗？

优质用户需要参与内容的消费和构建，对社区本身来说，连沉默用户都算不得有价值。在小红书，男性用户共享信息的程度依旧很低，平台流行的内容品类依旧是美妆、穿搭、母婴等女性向内容。

在整个消费领域，如何做好他经济都是一道难题，连直男聚集地虎扑也不例外。数据显示，虎扑注册用户已经超过1亿，主力用户是20-29岁的男性，占比将近七成。然而在商业层面，虎扑一路历经坎坷。直到2016年，其投资的第三方球鞋鉴定售卖平台毒（也就是“得物”），才在体外培养起新的商业模式。

不过，事情也在起变化。据QuestMobile数据统计，截至2023年4月，全网用户中男性用户占比50.5%，总数达到6.11亿，31岁到50岁区间占比43.9%。在美妆、服饰等多个女性为主的消费领域，男性用户不断渗透、需求正在培养和激发。小红书官方也曾表示，2021年小红书美妆领域下的男性用户增长60%，男性创作者占比提升到14%。

比起已经很难被改造的中年直男，新一代年轻男性用户的消费显然更加可观。而这对承受流量和变现双重压力的社区而言，无疑是极大的诱惑。但问题是，驱动这一群体的消费需要配套的内容和商业模式，小红书目前并不具备相应的承载能力，甚至还要漫长的调整期适应新的社区生态。

小红书首席运营官曾提到，社区的多样性不是被定义和描述出来的，而是有各种各样的用户，用他的方式表现出来。“宝宝辅食”“男性结扎”“公猪阉割”等标签的流行，也正是小红书用户在用自己的方式表现。积累的性别矛盾一旦因为偶然事件爆发成大规模对峙，倒霉的也还是社区。